El manual de identidad, que abarca y organiza la to-
talidad de los elementos que constituyen el sistema, se
dirige a todos los usuarios eventuales que deben conocer
las reglas para asegurar una utilización racional y eficaz de
los elementos de identidad en todas sus posibilidades de
aplicación. Su función es la de salvaguardar la unidad de
estilo, la imagen visual de la institución.
El manual de identidad consta de un primer capítulo
dedicado a describir las particularidades del identificador
visual. El Manual de Marca, como se denomina, ofrece las
pautas formales, tipográficas y cromáticas para la utiliza-
ción del identificador y la gráfica de apoyo. Un segundo
capítulo denominado Manual de Aplicaciones norma los
requerimientos para la implementación de la marca en los
diferentes soportes.
Las normas que se dictan en el manual no pueden ser
modificadas bajo ningún concepto. El uso de los elemen-
tos de identidad deberá estar regido siempre por el actual
documento, de forma que se garantice un posicionamien-
to coherente de la marca y a su vez, del Desarrollo Municipal.
El identificador surge a partir de dos ideas base: el
mapa de municipio como exponente directo de lo local,
lo autóctono, lo endógeno y la proyección del nombre del
municipio transmite progreso, futuro, prosperidad.
De esta manera se obtiene una solución gráfica que
apela a la idea de avance a partir del potencial que hay en
el territorio. Es el crecimiento del municipio de la mano del
proceso de Desarrollo Local.
La irregularidad de la marca sugiere dinamismo, movi-
miento constante, proceso en construcción. Es una solu-
ción visual con un mensaje directo, claro.
El eslogan es una frase identificativa que refuerza el
concepto de la marca. Es una expresión que complementa
una idea o un propósito y se resumen en un lema o dicho.Es importante que sea una
frase sencilla, corta y fácilmente recordable.
Se sugiere que cada vez que se utilice el identificador
se inlcuya también el eslogan, siempre y cuando el sopor-
te lo permita.En el caso de Florencia es SI QUEREMOS, PODEMOS
La paleta prinicpal define el color institucional que le
corresponde AL municipio en su identificador.
En caso de necesitar un segundo, tercer, cuarto color
para aplicar sobre soportes comunicativos, se deberá es-
coger solamente entre los colores que se inlcuyen en la
pauta que aquí se presenta. De este modo, se posicionarán en la mente de los públicos las
combinaciones de colores que deben asociarse con la
marca y por lo tanto con el proceso de Desarrollo Local,
haciéndolo fácilmente recordable.
Es importante destacar que la paleta principal de co-
lores, presente en los identificadores, transmite alegría,
diversidad, actualidad, frescura, inclusión y armonía.
Como guía para futuras aplicaciones, se ha especifica-
do los datos de cada color para medio
impreso (C:34 M:7 Y:100 K:0) y medio digital (R:23 G:185B:181).